时尚界数十亿美元的大战由她打响

社会头条 作者:出飒 2021-11-29 15:48:19 阅读:217




在2001年的热门电影《bj单身日记》中,Renée Zellweger挤进一条肥大的米色“让人提心吊胆的裤子”,引起了人们对世界各地女性衣橱中常见的一种单调乏味的内衣的关注。
 
当前的文化强调女性拥有积极的自我形象,这反映在一场悄然渗透到女性内衣市场的革命中,蕾哈娜(Rihanna) 的包容性内衣品牌Savage X Fenty,该品牌于2018年5月推出时,直接瞄准了维多利亚的秘密对女性美的陈旧观点,时装秀由各种肤色和尺码的模特主演。



而当下炙手可热的,另一明星内衣品牌Skims于2019 年9月推出,将其压缩裤和腰部运动鞋宣传为“It”项目。卡戴珊Kardashian 在家里闲逛时穿着塑身短裤的宝丽来照片出现在该品牌的Instagram 上,让该品牌拥有超过800,000 名粉丝。据Lyst 称,它进入市场后,塑身服装的在线搜索量增加了45%。

 

“Skims使女性能够轻松自信地穿衣,为她们提供行之有效的久经考验的解决方案。从技术构造的塑身衣可以增强您的曲线,到可拉伸至两倍尺寸的内衣,我们一直在创新,以推动我们的行业面向未来。”

 

金·卡戴珊(Kim Kardashian) 的Skims 塑身内衣系列正在迅速占领社交媒体,因为Ashley Graham、Sofia Richie和Kylie Jenner等名人纷纷来表达他们对塑形内衣的热爱。

 



女性对自己着装,她们关心款式和舒适度。塑身衣过去用于压缩身体,而现在则用于增强体形并最大限度地提高舒适度,对于在内衣领域取得成功的品牌来说,回报是可观的。Euromonitor 对全球女性内衣市场的估值为830 亿美元,预计2019年将增长4%。

 

Skims 在推出后几分钟内就达到了 200 万美元的销售额,这证明了其由卡戴珊家族主导的炒作的力量。但名人关系并不是该品牌成功的唯一原因。Skims 的“solutionwear”系列与当前消费者对增强而不是拉直现有体型的产品的偏好产生了共鸣。例如,他们的“雕刻短裤”仅使用单层压缩面料来突出自然曲线。


尽管塑身衣已经存在多年,但卡戴珊Kardashian能够将许多女性认为是必需品的工具现代化。那么卡戴珊 Kardashian对Skims做了什么?

 


Skims使用最先进的构造技术来创造新的解决方案:光滑和平坦的粘合材料,塑形和提升的无缝技术,收紧腰部的压缩,以及舒适和轻松的轻质透气面料。

 

该品牌还宣传自己的尺码,产品范围从XXS 到 5XL。对于那些主打无尺码内衣或者one size的品牌来说,对于女性来说更加友好。Kim Kardashian通过她的Skims系列让“跟上”她 变得如此容易(和舒适)。她认识到“裸色”不只是一种色调,她创造了紧身衣、胸罩和内衣来衬托各种肤色。Skims 产品的尺寸包括运动衫、裤子等,尺寸从XXS 到 5X 不等。她甚至为孩子们设计了家居服,从 2T 码开始。

 

色调的多样性可能已成为化妆品的一种趋势,但它尚未在塑身衣领域迎头赶上。通常只提供裸色和黑色的塑身衣。Skims 提供九种颜色选择,Kardashian的目标是让塑身衣看起来像女性的第二层皮肤。



在这条为了应对新的市场进入者,更多成熟的内衣品牌正在重新评估其塑身衣产品。La Perla计划在 2021年推出更多样化的产品,现有品牌以合理的价格专注于塑身衣的功能性。

 

对于Spanx品牌 而言,修订了新的传播战略标志,它开始在其包装上加入女权主义风格的标语。

 

这些品牌正在积极的改变,但还有很长的路要走。女性必须瘦身才能让自己变得性感的想法与当今身体积极的独立女性顾客的价值观不符。卡戴珊这种通过数字营销和个人名人效益的表层逻辑,在短时间内可能会取得独角兽般的胜利,但在时尚圈不会有永远的赢家,山水轮流转,洗牌也是在所难免。


编辑:刘超



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