“生活方式”体验店火了,快时尚行业也来分一杯羹?

社会头条 作者:出飒 2021-12-06 15:07:51 阅读:246



上周,旗下拥有Zara和Massimo Dutti等品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团对外披露新一轮的人事变动计划——创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega将在明年四月接任集团董事长的位置。


该消息披露后,Inditex集团被泼了一盆冷水,股价应声下跌5.8%。


近年来,快时尚行业的发展一直不尽如人意,可以说是在以肉眼可见的速度衰落,因此许多快时尚品牌都纷纷开拓“新业务”。


自三里屯ARKET开业以来,这家集生活方式与快时尚为一体的北欧品牌就受到了广泛关注。



其主打的“北欧极简主义”吸引了不少想要在繁忙的都市生活中寻求宁静的白领。这种对“极简”、“精致”、“慢生活”的定位,与城市里“繁忙”、“内卷”、“快速”的节奏构成鲜明对比。



在快时尚界,COS、Other Stories等品牌也在制造快时尚的同时创造出了独特的品牌定位——前者为白领提供了最佳的通勤穿搭,后者则为环保人士提供了可持续材料的选择。



在激烈的竞争下,另一类传统的快时尚品牌,如H&M、ZARA等,渐渐感到了压力。这些品牌由于早期缺乏明确的差异化定位,开始尝试推出合作和联名以延续寿命。



以ZARA为例,品牌已经尝试推出ZARA HOME、ZARA美妆系列,以及牛仔定制服务。其美妆系列产品涵盖涵盖眼影、口红、腮红和指甲油,有超过175种颜色可供选择。



ZARA还在官网新设的美妆板块打下了一句标语:“不止于美(There is no beauty, only beauties)。”含义为ZARA会为不同肤色、性别、年龄的消费者提供多样化的产品选择。


ZARA HOME则结合了当今社会最流行的“性冷淡风”、“地中海风”、“波西米亚风”,旨在为顾客提供风格多样性的家居装饰。


其产品以别致的细节取胜,为传统的素雅、现代的简约增添别致。有评论家认为,这正好满足选择困难症人群的需求,给予消费者在购买家居装饰时更多的选择。



总体而言,随着快时尚行业的饱和,传统快时尚品牌已经到达瓶颈期,如果继续以从前的经营模式运营品牌,终究会被市场所淘汰。


目前来看,快时尚品牌的应对策略只有两条路——加速差异化发展,或是向“多元化”转型。不论是ZARA,H&M还是ARKET,都意味着生活方式品类的门店正在崛起。


编辑:CHY


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